Bulan lalu tim Anda mengirim siaran pers ke 40 media. Hasilnya: dua email balasan otomatis, satu jurnalis yang meminta foto beresolusi tinggi, dan 37 keheningan yang sempurna.
Bukan karena produk Anda tidak layak diliput. Bukan pula karena jurnalisnya tidak tertarik dengan industri Anda.
Masalahnya lebih mendasar dari itu: press release Anda tidak punya news value.
Selama Anda tidak memperbaiki masalah ini, Anda bisa mengganti template, menulis lebih panjang, atau mengirim ke 200 media sekalipun hasilnya tidak akan berbeda.
Mengapa? Karena jurnalis bukan target iklan. Mereka adalah gatekeeper dengan standar yang tidak bisa dinegosiasi. Setiap hari mereka menerima puluhan kadang ratusan siaran pers. Rata-rata waktu yang mereka gunakan untuk menilai satu rilis? Kurang dari 10 detik.
Yang menentukan keputusan itu bukan panjang tulisan, bukan desain header, bukan pula siapa yang mengirim.
Yang menentukan adalah news value.
Artikel Terkait
10 Nilai Berita (News Values) yang Penting Diketahui
Cara Menulis Press Release yang Lolos Kurasi Redaksi
Cara Kerja Jurnalis dalam Memilih Berita yang Layak Tayang
Cara Membuat Press Release yang Layak Diterbitkan Jurnalis
Cara Membuat Konten Media Relations yang Layak Jadi Berita
Apa Itu News Value dan Mengapa Ini Bukan Tentang Produkmu
Secara sederhana, news value atau nilai berita adalah kriteria yang redaksi gunakan untuk menilai apakah sebuah informasi layak mereka terbitkan ke audiens.
Penting untuk dipahami bahwa konsep ini bukan ciptaan dunia PR. Ini standar jurnalistik yang sudah ada jauh sebelum press release modern lahir. Namun selama ini, banyak brand melakukan kesalahan fatal yang sama: mereka menulis siaran pers untuk kepentingan diri sendiri, bukan untuk kepentingan audiens media yang mereka tuju.
Akibatnya, cara pandang yang salah ini menghasilkan rilis yang terasa seperti brosur promosi bukan berita.
Padahal, jurnalis tidak mencari tahu seberapa bagus produk Anda. Sebaliknya, mereka mencari jawaban atas satu pertanyaan: “Apakah informasi ini relevan dan penting bagi audiens saya?”
Dua pertanyaan yang berbeda. Dua jenis tulisan yang berbeda. Dan pada akhirnya, selisihnya adalah perbedaan antara diliput atau diabaikan.
5 Elemen News Value yang Menentukan Nasib Press Release Anda
Tidak ada definisi tunggal tentang news value. Akan tetapi, ada lima elemen yang redaksi dari media lokal Malang hingga media nasional Jakarta gunakan secara konsisten sebagai filter seleksi.
-
Aktualitas (Timeliness)
Berita basi bukan berita. Sesederhana itu.
Konkretnya, jika Anda baru mengirim press release tentang program yang sudah berjalan tiga bulan, atau pencapaian yang terjadi di kuartal lalu, jurnalis tidak punya alasan untuk menerbitkannya hari ini.
Oleh karena itu, press release yang memiliki aktualitas harus menjawab satu pertanyaan krusial: “Mengapa ini penting untuk terbit sekarang hari ini, minggu ini?”
Dengan kata lain, rilis yang Anda kirim pada waktu yang tepat terkait tren yang sedang hangat, menjelang hari besar yang relevan, atau merespons isu yang sedang ramai memiliki peluang jauh lebih tinggi untuk redaksi pertimbangkan.
-
Dampak (Impact)
Semakin besar dampak sebuah informasi terhadap kehidupan banyak orang, semakin tinggi nilai beritanya.
Sebagai contoh, rilis tentang “pembukaan cabang baru restoran kami” membawa dampak yang terbatas. Namun jika Anda mengubah framing-nya menjadi “restoran lokal yang membuka lapangan kerja bagi 30 warga sekitar dan menggunakan 100% bahan dari petani Malang” itu cerita yang berbeda sepenuhnya.
Artinya, dampak bukan soal skala bisnis Anda. Ini soal seberapa relevan informasi Anda dengan kehidupan nyata orang banyak. Bahkan brand kecil bisa membawa dampak besar jika Anda memilih angle yang tepat.
-
Kedekatan (Proximity)
Kedekatan bekerja dalam dua dimensi: geografis dan emosional.
Di satu sisi, kedekatan geografis berarti informasi Anda relevan dengan lokasi audiens media yang Anda tuju. Jika Anda mengirim press release tentang bisnis di Malang ke media nasional Jakarta, pastikan ada angle nasional yang kuat bukan hanya relevan secara lokal.
Di sisi lain, kedekatan emosional lebih kompleks. Ini tentang apakah pembaca media tersebut merasa terhubung dengan topik yang Anda angkat. Brand yang menyentuh isu dekat dengan kehidupan sehari-hari audiens kesehatan, ekonomi keluarga, pendidikan anak membangun kedekatan emosional yang jauh lebih kuat dibanding brand yang hanya berbicara tentang fitur teknis produknya.
-
Tokoh Penting (Prominence)
Nama besar membawa perhatian besar.
Meski demikian, ini bukan berarti Anda harus menunggu terkenal dulu untuk bisa diliput. Namun keterlibatan figur publik, pakar industri yang sudah dikenal, atau nama brand yang sudah memiliki reputasi dalam ekosistem industri Anda akan meningkatkan daya tarik press release secara signifikan.
Oleh sebab itu, jika CEO atau juru bicara Anda belum dikenal publik, bangun dulu kredibilitasnya sebagai narasumber melalui wawancara, kolom opini, atau kehadiran di forum industri sebelum Anda menjadikannya wajah utama rilis.
-
Human Interest & Keunikan (Oddity/Uniqueness)
Ini elemen yang paling sering diremehkan dan justru paling sering menjadi faktor penentu.
Pasalnya, cerita yang menyentuh sisi manusiawi memiliki daya tarik yang melampaui data dan angka. Seorang pelaku UMKM yang membangun bisnis dari nol di tengah keterbatasan sumber daya, atau startup yang memecahkan masalah lama dengan cara yang benar-benar baru itu human interest yang nyata.
Lebih jauh lagi, keunikan adalah sisi lain koin yang sama. Jika informasi Anda sudah sering diliput dengan angle yang sama, jurnalis tidak punya alasan untuk mengulangnya. Sebaliknya, jika Anda menawarkan sudut pandang yang belum ada di media lain, probabilitas diliput meningkat drastis.
Maka sebelum mengirim, tanyakan pada diri sendiri: jika saya seorang pembaca media ini, apakah saya peduli dengan cerita ini? Jika Anda ragu menjawabnya, tulis ulang press release Anda.
Cara Menyuntikkan News Value ke dalam Rilis Brand Anda
Teori tanpa praktik adalah peta tanpa medan.
Untuk memahaminya, bayangkan sebuah UMKM kuliner di Malang yang baru membuka gerai kedua. Draft awal yang mereka kirim ke media tertulis seperti ini:
Draft tanpa news value:
“Kami dengan bangga mengumumkan pembukaan Dapur Nusantara gerai ke-2 di Jl. Soekarno Hatta, Malang. Kami menawarkan menu autentik dengan cita rasa premium untuk memenuhi kebutuhan pelanggan setia kami.”
Secara teknis, tidak ada yang salah. Namun tidak ada news value di sana. Ini pengumuman, bukan berita.
Sekarang, bandingkan dengan pendekatan yang berbeda:
Draft dengan news value:
“Di tengah tren kenaikan harga bahan pokok yang menekan daya beli masyarakat sepanjang 2024, Dapur Nusantara justru memilih strategi berlawanan: ekspansi. Gerai kedua yang mereka buka di Jl. Soekarno Hatta bukan hanya soal pertumbuhan bisnis tapi tentang membuka akses makanan tradisional berkualitas di kawasan yang selama ini franchise nasional kuasai dengan harga tiga kali lipat.”
Faktanya identik. Yang berbeda adalah angle cara memposisikan informasi yang sama agar punya konteks lebih besar dari sekadar pengumuman bisnis. Hasilnya, ada aktualitas (tren 2024), ada dampak (akses masyarakat), dan ada keunikan (melawan arus saat bisnis lain menahan ekspansi).
Analoginya begini:
Press release tanpa news value itu seperti poster promosi yang Anda pasang di dalam gudang yang tidak pernah Anda buka. Material bagus. Desain menarik. Namun tidak ada yang akan melihatnya. News value adalah yang membuka pintu gudang itu.
Sebagai panduan praktis, gunakan tabel transformasi berikut saat Anda menyusun rilis:
| Framing Lama (Promosi) | Framing Baru (Nilai Berita) |
| “Kami meluncurkan produk baru” | “Produk ini menjawab masalah X yang Y orang di Indonesia hadapi” |
| “Kami merayakan ulang tahun ke-5” | “Dalam 5 tahun, kami berkontribusi pada Z dan ini artinya bagi industri…” |
| “Kami membuka cabang baru” | “Ekspansi ini tren A dorong, yang mengindikasikan pergeseran pasar B” |
Singkatnya, prinsipnya konsisten: pindahkan sudut pandang dari “tentang kami” ke “relevan untuk audiens media yang Anda tuju”.
Checklist News Value Sebelum Menekan Tombol Kirim
Sebelum Anda mengirim press release ke satu jurnalis pun, jawab lima pertanyaan berikut ini:
- Mengapa informasi ini relevan untuk terbit SEKARANG? (Aktualitas)
- Siapa saja yang akan terpengaruh, dan seberapa besar dampaknya? (Dampak)
- Apakah media yang Anda tuju memiliki audiens yang relevan dengan topik ini? (Kedekatan)
- Adakah nama atau entitas yang publik sudah kenal yang terlibat? (Prominence)
- Apa yang membuat cerita ini berbeda dari yang sudah ada di media lain? (Human Interest & Keunikan)
Jika Anda tidak bisa menjawab satu saja dari lima pertanyaan ini dengan jelas, press release Anda belum siap Anda kirim.
FAQ: Pertanyaan yang Sering Dicari tentang News Value
Apa yang dimaksud dengan news value?
News value atau nilai berita adalah kriteria yang jurnalis dan redaksi gunakan untuk menilai apakah sebuah informasi layak mereka terbitkan sebagai berita. Semakin banyak elemen news value yang Anda penuhi dalam sebuah press release, semakin besar peluangnya untuk media liput.
Mengapa news value penting dalam press release?
Karena jurnalis bukan target iklan. Mereka menerapkan standar seleksi yang ketat dan menerima banyak siaran pers setiap hari. Akibatnya, press release yang tidak memenuhi kriteria news value akan mereka abaikan tidak peduli seberapa bagus produk atau layanan yang Anda tawarkan.
Apa saja elemen-elemen dari nilai berita?
Ada lima elemen utama news value yang relevan untuk press release: aktualitas (timeliness), dampak (impact), kedekatan (proximity), tokoh penting (prominence), dan human interest atau keunikan (oddity/uniqueness). Tidak semua harus Anda penuhi sekaligus, namun semakin banyak yang terpenuhi, semakin kuat nilai berita sebuah rilis.
Bagaimana cara agar press release dimuat di media?
Pertama, pastikan press release Anda memiliki news value yang jelas. Selain itu, kirim tepat waktu dan tujukan ke media yang audiensnya relevan dengan topik Anda. Lebih jauh lagi, tulis dengan format jurnalistik bukan gaya brosur promosi. Distribusi ke portal berita yang Google indeks juga menentukan jangkauan dan daya tahan konten di internet.
Apakah press release masih relevan di era media sosial?
Ya bahkan lebih strategis dari sebelumnya. Press release yang media terindeks Google terbitkan menghasilkan backlink dan kehadiran permanen di internet yang posting media sosial tidak bisa berikan. Dengan kata lain, media sosial bersifat sementara; liputan media bersifat permanen.
Apa perbedaan press release untuk SEO dan press release biasa?
Press release konvensional Anda tulis semata untuk mendapatkan liputan media. Sementara itu, press release untuk SEO Anda rancang agar selain media liput, Google juga mengindeksnya dan menghasilkan backlink otoritatif. Keduanya membutuhkan news value sebagai fondasi namun press release SEO memiliki lapisan tambahan berupa optimasi keyword dan distribusi ke portal berita berindeks.
Casa POV: Ini Bukan Soal Menulis Lebih Panjang
News value bukan senjata rahasia. Ini standar dasar yang redaksi sudah gunakan jauh sebelum PR modern lahir.
Meski demikian, yang membedakan brand yang konsisten mendapat liputan dengan yang tidak bukan anggaran, bukan koneksi jurnalis, bukan pula seberapa sering mereka mengirim email.
Perbedaannya ada di satu hal: mereka mengirim informasi yang layak jadi berita bukan sekadar pengumuman yang ingin mereka publikasikan gratis.
Oleh karena itu, mulai dari press release berikutnya, ajukan pertanyaan ini sebelum Anda menulis baris pertama: “Ini berita atau iklan yang minta diterbitkan gratis?”
Jika Anda menjawabnya jujur, Anda sudah tahu apa yang harus Anda perbaiki.
Artikel ini bagian dari seri edukasi Casa Kreatif tentang visibilitas digital untuk bisnis Indonesia. Ditulis oleh Baharudin Gia – Pendiri Casa Kreatif, Media Distribution & PR Agency.