Redaksi media nasional bisa menerima ratusan email setiap hari. Tidak semua dibaca, bahkan tidak semua dibuka.
Bukan karena isi rilisnya jelek — tapi karena standar newsroom tidak sama dengan standar konten promosi.
Jika press release terdengar seperti iklan gratisan, besar kemungkinan akan diabaikan. (sumber)
Di sisi lain, rilis yang lolos redaksi tapi tidak muncul di Google, sama saja dengan hilang di keramaian informasi.
Inilah alasannya kenapa rilis perlu ditulis untuk dua pembaca sekaligus:
redaksi sebagai gatekeeper, dan algoritma Google sebagai penghubung ke publik.
Kenapa Banyak Press Release Ditolak? (Bukan Karena Produk Anda Buruk)
Alasan umum penolakan yang jarang disadari penulis press release:
- Terlalu promosi → nada copywriting, bukan berita
- Sudut pandang “kami” → kurang relevansi publik
- Headline kabur/berlebihan → tidak sesuai standar desk
- Tanpa konteks waktu/lokasi → kurang newsworthy
- Tidak SEO-ready → susah ditemukan setelah terbit
Ketika naskah gagal di fase ini, rilis masuk folder “pertimbangan”, lalu tenggelam. Ini sangat umum terjadi.
Anatomi Press Release yang Layak Redaksi
Tiga fondasi klasik tetap relevan, tapi perlu diadaptasi untuk standar media hari ini.
1. Intisari Berita → “Angle Newsroom”
Bukan sekadar tema atau topik, tapi sudut pandang yang menguntungkan pembaca media.
Pertanyaan penyaring:
“Apa nilai publik dari informasi ini — tanpa menyebut produk kami?”
2. Piramida Terbalik → Dengan Konteks Waktu & Dampak
Lead tetap di awal, tapi prioritaskan 2 komponen tambahan:
- Kenapa sekarang? (momentum)
- Siapa terdampak? (publik sasaran)
3. 5W+1H → Untuk Seleksi Informasi
Gunakan sebagai filter, bukan checklist wajib panjang.
Cut informasi yang tidak punya nilai berita.
Contoh Salah → Benar
❌ Contoh Salah (terlalu promosi):
“Perusahaan kami dengan bangga mengumumkan pembukaan cabang baru untuk meningkatkan layanan kepada pelanggan setia.”
✔️ Contoh Benar (tone newsroom):
Surabaya, 25 Januari 2025 — Brand hotel butik “X” resmi membuka cabang di kawasan Kayutangan Heritage dengan fokus pelayanan untuk wisatawan bisnis.
Pembukaan ini menambah kapasitas akomodasi tengah kota sebesar 80 kamar dan menargetkan kontribusi pada okupansi lokal di tengah peningkatan kunjungan pasca-event festival kota.
❌ Contoh Salah (klinik/skincare):
“Klinik kami menghadirkan berbagai perawatan terbaik untuk kulit sehat glowing dengan harga terjangkau.”
✔️ Contoh Benar:
Malang, 7 Februari 2025 — Klinik Kesehatan Kulit Y merilis program konsultasi dermatologi berbasis data untuk pasien pasca-perawatan akne.
Program ini menargetkan peningkatan literasi perawatan kulit dengan pendekatan medis dan kolaborasi bersama dua rumah sakit rujukan regional.
Case Mini: F&B/Hotel
Hotel kecil di Batu meluncurkan paket “Remote Work Weekend” saat low season.
Alih-alih menjual fasilitas, rilis menekankan tren perilaku tamu dan dampak ekonomi lokal.
Sudut pandang yang dipilih: peningkatan permintaan hunian untuk pekerja remote & kontribusi ke UMKM sekitar.
Hasilnya? Rilis tembus media regional dan satu media ekonomi nasional — bukan karena viral, tapi karena nilai beritanya kuat.
SEO untuk Press Release: Supaya Tidak Hilang Setelah Tayang
- 1 keyword utama + 2–3 keyword turunan, natural (bukan stuffing)
- Subjudul H2/H3 yang mencerminkan struktur
- Alt-text gambar 800×533 berbasis konteks
- Internal link terkait (tanpa spamming)
Contoh keyword relevan: cara menulis press release, press release SEO friendly, tips press release dimuat media nasional
Checklist Pra-Kirim (Anti-Ghosting)
- Headline 8–12 kata, tidak hiperbola
- Lead menjawab apa-kenapa-sekarang
- Kutipan dengan insight, bukan harapan
- Attachment ringan, gunakan link bukan file berat
- Targetkan desk & jurnalis yang relevan
Sebelum Kirim, Tanyakan Ini ke Diri Anda
“Kalau saya adalah redaksi, apa alasan saya memilih rilis ini dibanding ratusan lainnya hari ini?”
Kalau belum yakin, jangan kirim dulu.
Butuh Bantuannya di Bagian Mana?
👉 Review Draft Gratis — koreksi sudut pandang, struktur, dan tone agar layak redaksi.
Daftar & kirim draft Anda di sini (slot terbatas)
👉 Publikasi Media Nasional + Optimasi SEO — khusus untuk brand yang butuh eksposur cepat & kredibel.
Pelajari paket & rincian medianya di sini
Casa Kreatif membantu Anda bukan sekadar tayang, tapi tayang di tempat yang tepat, dengan pesan yang tepat.