Jika kita berbicara tentang metode pendekatan produk terbaik kenapa tidak kita coba press release? Press Release adalah salah satu jobdesk dari divisi Public Relations. Dari riset yang saya lakukan di situs pencarian kerja ada beberapa temuan menarik. Public relations ternyata masuk dalam divisi Marketing, tepatnya di marketing communication.
Sebuah perusahaan yang bagus pasti memiliki tim public relations yang solid. Press release sendiri adalah terobosan yang bisa dilakukan oleh sebuah perusahaan yang ingin atau sudah siap untuk scale up.
Metode Pendekatan Produk Terbaik
Tiap bulan seorang PRO (public relations officer) akan merancang press release sebagai bentuk strategi branding. Sebuah campaign branding melalui publikasi media massa (online/offline) adalah bentuk dari pekerjaan seorang public relations officer. Tentu pemberitaan yang ditonjolkan adalah berita yang positif.
Coba kita contohkan tentang sebuah produk minyak herbal.
Sebuah brand minyak herbal, melakukan press release tentang produk value dan produk knowledgenya di beberapa situs media nasional. Pada isi press release menginformasikan bahwa produk ini sudah memiliki BPOM dan sedang proses sertifikasi halal. Atau saat sebuah brand coffe shop yang memiliki konsep unik sedang melakukan campaign bagi-bagi 500 kopi gratis untuk komunitas sepeda tua. Tentu peranan press release sebagai salah satu metode branding produk akan menjadi sangat penting.
Kami juga mengulas artikel tentang Ciri Penyedia Jasa Press release Terpercaya
Press Release Adalah Bagian Dari Branding
Press release adalah publikasi (sebagian) informasi penting yang dibagikan ke khalayak umum untuk memancing minat/interest. Seringkali isi dari informasi yang disampaikan oleh perusahaan berfokus pada berita positif atau keuntungan dari produk. Beragam pencapaian perusahaan adalah fokus dari metode press release.
Kenapa perusahaan menyukai cara ini?
Tentu karena pembuatan press release termasuk murah dan terjangkau. Pihak media tentu akan senang karena mendapatkan konten pemberitaan yang terupdate untuk di rilis di kolom beritanya. Sedangkan bagi perusahaan hal ini akan meningkatkan branding sehingga tidak perlu untuk melakukan campaign yang berbiaya besar.
Mungkin anda belum tahu bahwa press release adalah sebuah metode yang cukup efisien dalam hal branding produk perusahaan? Sejak awal industri media berdiri, metode press release ini telah digunakan dalam jangka waktu yang sangat lama dan panjang. Tentu best practice press release ini sangat beragam karena dahulu banyak perusahaan yang menggunakan press release melalui media koran dan radio.
Namun saat ini media sosial dan kanal berita online lebih sering digunakan perusahaan sebagai media distribusi press release. Perubahan yang mengikuti jaman? Tentu salah satu alasannya adalah agar bisa menjangkau audience yang lebih banyak lagi. Insight nya adalah semakin banyak audience yang mengetahui informasi di dalam press release maka perusahaan akan lebih diuntungkan.
Efisiensi Press Release Adalah Keutamaannya
Saat ini berbagai macam metode branding bisa dilakukan dengan kemudahan teknologi. Press release adalah bagian dari branding. Seorang public pelations harus dapat merancang pemberitaan yang baik agar pesan yang ingin disampaikan tepat sasaran. Agar memberikan impact langsung kepada perusahaan maka press release harus mengikuti beberapa ketentuan baku.
Penerbitan press release diwajibkan mengikuti aturan kepenulisan yang baku dan baik serta rapih. Makna tulisan harus jelas tanpa ada hiasan atau kalimat bersayap. Dengan tujuan agar pesan yang ingin disampaikan oleh press release dapat dipahami dengan mudah dan tersampaikan dengan baik. Tentu hal ini akan sangat penting jika press release dilakukan media massa seperti radio.
Pekerjaan utama seorang public relations adalah menulis press release. Data yang dibutuhkan untuk membuat sebuah press release bisa berdasarkan beberapa faktor analisa perusahaan. Tentu seorang public relations officer tidak hanya memiliki tugas untuk menjalin hubungan baik dengan konsumen dan klien. Namun juga harus melakukan branding ketika merilis sebuah press release.
Efektifitas Press Release Di Zaman Sekarang
Sudah lumrah jika ada yang mempertanyakan efektifitas press release sebagai media promosi? Padahal dengan kemajuan teknologi Press Release bisa menjangkau lebih banyak konsumen dan client. Sehingga tetap saja Press release akan menguntungkan jika dilakukan
Dengan membagikan informasi akan keunggulan perusahaan ini baik untuk nilai sebuah perusahaan. Tentu jika perusahaan telah mencapai beberapa pencapaian yang spektakuler. Mutu perusahaan bisa langsuk terlihat jelas dalam press release. Apakah perusahaan dapat benar-benar menguntungkan konsumen dan client.
Baca juga ulasan kami tentang Pengertian Press Briefing
Dapat Digunakan Beragam Jenis Perusahaan
Secara awam Press Release bisa dibagi menjadi 3 jenis, yaitu Basic Press Release, Product Release dan Financial Release. Masing-masing jenis press release memiliki keuntungannya sendiri saat digunakan.
Tergantung tujuan awal dari press release. Bisa dilihat saat perusahaan akan mengeluarkan sebuah produk baru.
Maka Product Press Release adalah cara terbaik untuk melakukan promosi. Tentu dengan spesifik anda bisa memberikan informasi penting terkait keunggulan produk dan perbedaannya dengan kompetitor.
Financial Press Release, ini biasanya dipakai untuk menginformasikan kondisi keuangan perusahaan kepada klien atau investor. Kesehatan finansial perusahaan bisa langsung terlihat jika mengeluarkan press release. Jadi tidak perlu lagi perusahaan menggembar-gemborkan informasi finansial perusahaannya. Cukup berikan saja finansial release maka publik bisa mengetahui kondisi keuangan perusahaan tersebut.
Terakhir adalah Basic Press Release, PRL yang termasuk kedalam kategori ini lebih general. Biasanya perusahaan yang baru berdiri akan memberikan PRL jenis ini. Tentu saja maksudnya adalah sebagai salah pengiklanan yang dilakukan perusahaan. Sekaligus pengenalan kepada masyarakat bahwa perusahaan baru telah berdiri.
FYI : Press Release adalah salah satu metode untuk mendapatkan lencana verified di sosial media dan marketplace. Karena salah satu cara memvalidasi bahwa brand tersebut “notable” adalah press release.
Casa Kreatif adalah Public Relations Agency yang melayani Jasa Press Release dan KOL Management
